設計單位? 建筑營設計工作室

項目地點? 上海、深圳、南京、成都

建造時間? 2021.8—2023.10

項目面積? 60—300平方米

本文文字由設計單位提供。

Songmont山下有松成立于2013年，以自知自在的東方哲學為靈感，致力于探索新生活方式下的用戶體驗設計，專注于不懼時光的實用美學包袋品牌。深耕互聯網線上零售多年的山下有松，此次首批線下店的空間設計與建筑營合作，共同打造品牌與客戶深度鏈接的場所。

線下門店布局在不同地域不同的城市，均是落位在有影響力的商街或知名商場內。店鋪空間的基礎條件、面積大小不盡相同。有臨街店面，也有形狀各異的商場鋪位；項目性質上有快閃店也有永久店。所以對于線下店鋪空間的設計，需要有一個一以貫之的設計策略。為了避免一般連鎖店的機械復制；此次設計需要讓空間具有一貫的品牌基因的同時；也需要有相對差異化的設計來應對在不同地域、不同城市的環境。

Songmont中文名字“山下有松”，源于東方美學下的“天遠山高，山下有松”意境。其中“山”和“松”的自然元素為線下零售空間的設計帶來啟發。設計團隊在設計之初調研了很多不同地域山石的自然場景：風蝕峽谷、海邊礁石、園林假山、竹林置石……這些自然場景設計轉譯需要結合不同的地域文化體現在地特性，也需要與所在場地條件相適配，同時滿足產品展示的效率需要。

作為主打女性包袋產品的品牌，女性氣質在空間設計上的體現是一個避不開的點。自然山石的原始意向，需要從品牌的用戶視角出發，對自然意向進行提純，避免出現原始自然場景中的堅硬、冰冷的感受；做到柔軟、溫暖、明亮的空間調性，塑造新奇、愉悅、放松的購物體驗。

線下零售店有限的設計、施工周期是設計工作必須面對的問題，需要從設計的角度對設計、施工、使用進行研究、規劃。為了節約工程時間，線下店的材料選用主要采用工廠預制、現場組裝的策略；CNC膠合木、FRP玻璃鋼成為首選材料，在設計前期精確測繪項目場地，設計階段繪制精準三維模型，工廠復核現場尺寸，精準制作后現場施工組裝。相對體系化的設計控制，使得定制化的設計與快速批量落店之間達到平衡。

線下零售店不僅是品牌與消費者對話的“第一現場”，更是構建品牌護城河的戰略資產。通過差異化、定制化的空間設計，塑造品牌力的同時，也為用戶的具身體驗塑造別樣的場景，可以快速拉近品牌與消費者之間的距離，建立品牌信任感、親和力，這是線上渠道難以取代的一環。

設計圖紙 ▽

完整項目信息

項目名稱：山下有松零售店

項目地點：上海、深圳、南京、成都

業主方：山下有松

設計方：建筑營設計工作室

主持設計師：韓文強、李曉明

項目設計師：王同輝

室內設計：王同輝、雷馨

圖片編輯：王同輝

機電咨詢：鄭寶偉、李東杰

項目面積：60—300平方米

設計時間：2021.6—2023.7

建造時間：2021.8—2023.10

攝影：金偉琦、山下有松

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